通販企業様を『販促・プロモーション・広告表現』の専門的視点から売れるコンサルティング

通販ブログ: BLOG

通販市場に関するニュースやトレンド情報を
不定期で発信します。
お客様のダイレクトマーケティングを今よりも進化させるために。

2026.10.04 06:47

通販ビジネスにおける「続けられる設計」の重要性

通販ビジネスにおいて、商品の価格をどう決めるかは非常に重要です。競合商品の価格を参考にしたり、原価から必要な利益を計算したり、「このくらいならお客様が買いやすいのではないか」と考えたり。さまざまな方法で価格は決められています。

2026.10.03 06:37

割引率で設計しない継続理由のつくり方

通販事業において、定期購入は売上を安定させ、LTVを高めていくための重要な仕組みです。化粧品や健康食品などでは、「通常価格から10％OFF」「定期なら20％OFF」といった価格設定もよく見られます。しかし、定期購入を考える際に、本当に「何％安くするか」から考えてよいのでしょうか。

2026.10.02 14:53

通販企業が考えるべき価格とブランド価値

原材料費や物流費、人件費など、さまざまなコストが上昇する中、通販企業にとって「商品の価格をどうするか」は、これまで以上に重要なテーマになっています。一方で、実際に値上げを検討するとなると、「お客様が離れてしまうのではないか」「定期購入の解約が増えるのではないか」「競合商品に流れてしまうのではないか」といった不安を感じる企業も少なくありません。

2026.09.08 18:48

「AIを使える人」と「マーケター」の違い

生成AIの進化によって、マーケティングの仕事は大きく変わり始めています。文章を書く、広告コピーを考える、企画のアイデアを出す、競合を整理する、データを分析する、提案資料をつくる。これまでマーケターが多くの時間を費やしてきた仕事を、AIが驚くほど短い時間で処理できるようになりました。

2026.09.07 09:17

マーケターや販促人材育成が難しい本当の理由

「マーケティングができる人材を育てたい」。通販事業者や企業の販促部門に関わっていると、こうした相談を受けることが増えました。一方で、現場から聞こえてくるのは、「教えているけれど、なかなか一人で考えられるようにならない」「指示した仕事はできるが、自分から提案が出てこない」「ようやく仕事を覚えたと思ったら辞めてしまった」といった声です。では、マーケターはどうすれば育つのでしょうか。

2026.09.05 08:07

マーケティング部門をコスト部門にしないな経営視点

通販企業のマーケティング支援をしていると、「もっと広告予算があれば売上を伸ばせる」という現場の声と、「その投資で本当に利益が残るのか」という経営側の声に、少し距離があると感じることがあります。さらにその声の温度感の差が、マーケティングの動きを停滞させる深刻な原因になることも。

2026.08.13 07:01

AI時代の広告で普通の広告はさらに埋もれる

生成AIの進化によって、広告制作のハードルは急速に下がっています。以前であれば、広告を一本つくるために、企画を考え、コピーを書き、デザインを制作し、場合によっては撮影を行い、何度も修正を重ねる必要がありました。しかし現在は、AIを活用すれば広告コピーのアイデアを短時間で何十案も出すことができます。そんな中、広告の世界はどう変わってくるのか。

2026.08.11 07:08

AI時代にCPAを追い続ける運用は限界を迎える

「新規顧客を1人獲得するために、いくら広告費がかかったのか」もちろん、この数字は今後も重要です。広告費が上昇している現在、CPAを適正に管理することは通販事業を継続するうえで欠かせません。一方で、AIによる広告運用の自動化や最適化が進むほど「CPAだけを見て広告を評価すること」には限界が出てくると考えています。

2026.08.10 11:11

AIでクリエイティブを量産しても売れない共通点

生成AIの進化によって、広告制作の現場は大きく変わり始めています。以前であれば、広告バナーを1本つくるにも、企画を考え、コピーを書き、デザイナーへ依頼し、修正を繰り返す必要がありました。しかし現在は、AIを活用することでコピー案を数十パターン出したり、バナーの構成を考えたり、画像や動画まで短時間で制作できるようになっています。

2026.07.13 15:42

成長できる会社が始めている広報戦略

以前と同じ広告費を投下しても思うように新規顧客を獲得できず、利益率が圧迫される。これは通販業界だけでなく、多くの業種で共通する課題になっています。もちろん、広告は企業が成長していくうえで欠かせない重要な手段です。しかし、広告だけに依存する経営には少しずつ限界が見え始めています。

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