通販企業様を『販促・プロモーション・広告表現』の専門的視点から売れるコンサルティング

通販ブログ: BLOG

通販市場に関するニュースやトレンド情報を
不定期で発信します。
お客様のダイレクトマーケティングを今よりも進化させるために。

2026.09.08 18:48

「AIを使える人」と「マーケター」の違い

生成AIの進化によって、マーケティングの仕事は大きく変わり始めています。文章を書く、広告コピーを考える、企画のアイデアを出す、競合を整理する、データを分析する、提案資料をつくる。これまでマーケターが多くの時間を費やしてきた仕事を、AIが驚くほど短い時間で処理できるようになりました。

2026.09.07 09:17

マーケターや販促人材育成が難しい本当の理由

「マーケティングができる人材を育てたい」。通販事業者や企業の販促部門に関わっていると、こうした相談を受けることが増えました。一方で、現場から聞こえてくるのは、「教えているけれど、なかなか一人で考えられるようにならない」「指示した仕事はできるが、自分から提案が出てこない」「ようやく仕事を覚えたと思ったら辞めてしまった」といった声です。では、マーケターはどうすれば育つのでしょうか。

2026.09.05 08:07

マーケティング部門をコスト部門にしないな経営視点

通販企業のマーケティング支援をしていると、「もっと広告予算があれば売上を伸ばせる」という現場の声と、「その投資で本当に利益が残るのか」という経営側の声に、少し距離があると感じることがあります。さらにその声の温度感の差が、マーケティングの動きを停滞させる深刻な原因になることも。

2026.08.13 07:01

AI時代の広告で普通の広告はさらに埋もれる

生成AIの進化によって、広告制作のハードルは急速に下がっています。以前であれば、広告を一本つくるために、企画を考え、コピーを書き、デザインを制作し、場合によっては撮影を行い、何度も修正を重ねる必要がありました。しかし現在は、AIを活用すれば広告コピーのアイデアを短時間で何十案も出すことができます。そんな中、広告の世界はどう変わってくるのか。

2026.08.11 07:08

AI時代にCPAを追い続ける運用は限界を迎える

「新規顧客を1人獲得するために、いくら広告費がかかったのか」もちろん、この数字は今後も重要です。広告費が上昇している現在、CPAを適正に管理することは通販事業を継続するうえで欠かせません。一方で、AIによる広告運用の自動化や最適化が進むほど「CPAだけを見て広告を評価すること」には限界が出てくると考えています。

2026.08.10 11:11

AIでクリエイティブを量産しても売れない共通点

生成AIの進化によって、広告制作の現場は大きく変わり始めています。以前であれば、広告バナーを1本つくるにも、企画を考え、コピーを書き、デザイナーへ依頼し、修正を繰り返す必要がありました。しかし現在は、AIを活用することでコピー案を数十パターン出したり、バナーの構成を考えたり、画像や動画まで短時間で制作できるようになっています。

2026.07.13 15:42

成長できる会社が始めている広報戦略

以前と同じ広告費を投下しても思うように新規顧客を獲得できず、利益率が圧迫される。これは通販業界だけでなく、多くの業種で共通する課題になっています。もちろん、広告は企業が成長していくうえで欠かせない重要な手段です。しかし、広告だけに依存する経営には少しずつ限界が見え始めています。

2026.07.10 10:52

CPAを下げる会社は広告以外を改善している

「最近、広告費ばかり増えて成果が伸びない」「CPA（顧客獲得単価）が以前より高くなってきた」通販事業者の間では、ここ数年、このような話を聞くことが本当に増えています。各広告の競争が激しくなり、クリック単価が上昇していることは事実です。そのため、「CPAが上がるのは仕方がない」と考えてしまう企業も少なくありません。

2026.07.06 11:49

利益が残らない会社が見落とすKPIの落とし穴

売上は上がっているのに、利益が残らない。このような悩みを抱える通販事業者は決して少なくありません。広告費は年々上昇し、人件費や物流費も高騰する中で、売上だけを追いかける経営では利益を確保しづらい時代になっています。その原因の一つが、「KPIの置き方」にあります。

2026.06.12 11:29

CRMは販促ではなく経営戦略になっているか

CRMという言葉を聞くと、多くの企業では「メルマガ配信」「LINE施策」「定期引き上げ」といった販促のイメージが強いかもしれません。もちろん、それらも重要なCRM活動です。しかし今の時代、CRMは単なる販促手法ではなく、経営戦略そのものとして考える必要が出てきています。特に近年は、広告費の高騰、人材不足、原価上昇など、通販・販促を取り巻く環境が大きく変化しています。

ダイレクト・ラボでは通販会社様のCRM設計、広告企画、ブランディング
コンサルティングのサポートを行なっております。
お気軽にお問い合わせください。

メールでの
お問い合わせ・ご相談はこちら