若い世代のテレビ離れと現役世代の高齢化が急速に進む中、テレビショッピングのあり方も見直しが始まっています。テレビ通販が本格的な変革を求められる中、やはりポイントはネットとの連携にあると言われています。今回は「テレビショッピングとネットの融合と今後」という内容のトピックスをお届けします。お時間ある際にぜひお読みくださいませ。
テレビショッピングは今、利用者の世代交代やテレビ離れ、世界経済の変化など複合的な要素が原因でマーケットの広がりに限界がきているのではとも言われています。ここ数年でテレビ番組の通販枠や通販専門のチャンネルが増加したこともあり、競争も激化。転換期にきているようです。
新たなマーケットを開拓するため、テレビ番組とタイアップした旅行企画やゴルフ・ウィンタースポーツツアーと、物ではなく体験を販売していくなど、各企業の試行錯誤も見られるようになりました。
そんな中、やはり現在伸びが著しいネット通販との融合も積極的に考えられるようになってきています。細部まで伝わるテレビのリアルな表現、訴求力といつでも好きな時に買い物ができる利便性に優れたネット通販の融合は、上手くいけば大きなビジネスになります。それぞれが競合する媒体と言われてきたテレビとネットが双方の強みを最大限投入することにより、新たな市場をつくることは十分可能かと思います。まだまだ現在は一つの商品をそれぞれのメディアで同時に紹介するような形が多いですが、今後はその域を超え、シナジーを生む新たなメディアになってくかと思われます。
動向に注視しながら新たなマーケットの波にのれるよう情報収集を進めておきましょう。
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ダイレクトマーケティングプランナー 石井 孝典
