今回は「機能性表示食品のジャンル拡大」についてです。
２０１３年より通販広告の制作や通販コンサルテイングをさせていただいている株式会社ダイレクト・ラボと申します。本ブログで不定期ではありますが、日々の通販事業者さまのサポート業務の中で出会ったことや通販トレンドを中心に発信していきたいと思います。 何かのお役に立てば幸いです。
２０２０年秋、「免疫維持」の表示を施した機能性表示食品が販売されることが話題になっています。今の状況渦の中で販売になることも大きな注目点の一つです。２０２０年３月に閣議決定された政府の「健康・医療戦略」が今回の「免疫」キーワードの取り扱い許可のきっかけにもなっているようです。表示は「免疫を高める・免疫を向上させる」ではなく、あくまで「免疫機能の維持」。疾病者が対象でないものの、今後多くのメーカーがこのキーワードを取り入れた商品を扱っていくことになりそうです。
ニューノーマルの流れが加速し、通販でも今回のような制度を活用し、商材のラインナップを見直していく企業様も増えています。ネット通販が拡大するにつれ、広告表現規制のガイドラインが厳しくなっているのも背景にあるように思えます。
通販は消費者が安心して買い物をできるのが第一優先です。今後登場する新しい機能性表示食品のジャンルも注目していきたいものです。
本ブログだけでは中々全てをお伝えすることはできませんが、日ごろの通販ビジネスの何かに少しでもお役立ていただければ幸いです。
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株式会社ダイレクト・ラボ ダイレクトマーケティングプランナー 石井 孝典
